As cores e seus efeitos.

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As cores:

O que percebemos e entendemos como cor é a impressão variável dos raios luminosos nos órgãos visuais; O que determina a percepção de cor que cada indivíduo tem é a presença de fotopigmentos no olho, esses se sensibilizam de forma distinta diante de diferentes comprimentos de onda que cada nuance de cor apresenta, as diversas espécies de seres vivos percebem as cores de maneira diferente, nos seres humanos por exemplo, a mulher costuma perceber uma maior nuance de cores do que os homens.

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O que é merchandising?

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O que realmente pode ser entendido como merchandising?

Originalmente, o termo merchandising pode ser definido como: Ação promocional realizada no ponto de venda, com fim de promover a venda do produto e conhecimento da marca.

Esta ação pode e deve utilizar-se de ferramentas. Em um supermercado, por exemplo, podemos utilizar banners, faixas de gôndola, stoppers etc. A arrumação dos produtos nas prateleiras (gôndolas) deve sempre obedecer a regras para melhorar a visualização e facilitar o acesso dos consumidores aos produtos. Os lugares nobres de um supermercado são as frentes dos caixas (check out), pontas de gôndolas e ilhas. Mesmo em seu espaço normal de exposição, ou seja nas gôndolas, devemos dar preferência por organizar os produtos de mesma marca e fabricante em módulos, agrupando-os. Produtos para adultos na altura dos alhos e infantis mais abaixo, para facilitar o acesso e principalmente a compra. Consideramos pontos extras como sendo todo e qualquer local de exposição e venda além do delimitado na seção e gôndola do produto. Bons exemplos de pontos extras são os já citados pontos nobres do mercado (check out, pontas de gôndolas etc). Também podemos considerar ponto extra a exposição junto a produtos de consumo complementar, salgadinhos e “snacks” na seção de bebidas por exemplo. O profissional de merchandising deve ter em mente a importância de seu trabalho, muitos autores afirmam que cerca de 80% das compras são decididas no ponto de venda.

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Merchandising no ponto de venda.

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Merchandising no ponto de venda.

As ações realizadas no ponto de venda devem trabalhar o lado emocional do consumidor, em quanto o lado racional quer levar somente os produtos que foram programados e (provavelmente) listados, o lado emocional busca por realizações que vão muito além do produto…

Quando o consumidor busca satisfazer seus desejos e não suas necessidade acontece à compra por impulso, a compra não programada. Outro ponto importante do Merchandising é que o mesmo atua no momento mais importante de todo processo comercial, o momento da verdade, a hora da compra… E justamente por atuar na hora da efetiva compra, recebe muito menos interferência e ruído que as outras modalidades de comunicação comercial, e por tanto se torna efetivo na tomada de decisão para quem compra.

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